導讀：OLED正在向傳統液晶電視市場凶猛滲透，那麽在2018年OLED市場到底發生了哪些事件呢？

　　2018年全球電視市場話題很豐富，OLED、8K、MicroLED等新興顯示技術都給用戶提供了新的興奮點，特別是OLED電視在2018年迎來加速發展。

　　首先在產品銷量上，全球OLED電視麵板年銷量將衝擊400萬片大關，保持了OLED電視近年來持續高速增長的態勢；在消費定位上，OLED技術卓越的顯示畫質和獨特的造型風格支撐著它在高端市場攻城略地，IHS調研數據顯示，全球2500美元以上售價的高端電視市場OLED產品占比超60%。在中國市場，所有的主要電視品牌都已經推出了OLED電視。



　　相比中國電視市場2018年整體不振的表現，OLED電視卻收獲了逆勢長紅。奧維雲網數據顯示，2018年上半年，中國OLED電視市場規模同比增長110.3%。另一數據公司IHS則預計2019年，中國OLED電視市場仍會保持88.7%年增率的強勁勢頭。

　　LG Display作為全球領先的大尺寸OLED電視麵板供應商，也在不斷加速擴張OLED產能以滿足快速膨脹的市場需求，伴隨LG Display的廣州8.5代線將從2019年放量，OLED電視市場的增長前景非常樂觀。LG Display高層人士曾表示，未來3年，OLED麵板產能將提升4倍。到2021年，LG Display預計將有超1000萬台OLED顯示設備產出。

　　以上數據均反映了OLED正在向傳統液晶電視市場凶猛滲透的勢頭，那麽在2018年OLED市場到底發生了哪些事件呢？

　　▲ 2018年1月

　　1月，在美國的CES展會上，LG Display首次公開展示了可卷曲OLED電視麵板，以及8K OLED麵板，全方位占據了電視顯示技術的領導地位。


　　LG Display可卷曲OLED電視麵板


　　▲ 2018年3月

　　索尼發布A8F OLED電視係列，並在2018年成為最暢銷的OLED電視產品；上海AWE展會上，六大電視品牌集中展示了OLED電視產品，聲勢奪人。


　　索尼OLED電視A8F一經發布，迅速引爆全球熱銷浪潮



　　創維於AWE2018展會上展出OLED壁紙電視65W8

　　▲ 2018年4月

　　CITE 2018展會上，LG Display又一次憑借在8K OLED技術上的出色表現成功圈粉，吸引了大批觀眾駐足驚歎。


　　LG Display參展CITE，8K OLED顯示技術實力圈粉

　　▲ 2018年5月

　　擴充OLED電視麵板產能，充分滿足全球高端電視市場需求已經成為迫切需要解決的問題時，LG Display曝出要興建全球首座高代線OLED電視麵板生產線的消息，給全行業帶來極大的鼓舞和刺激。

　　▲ 2018年6月

　　6月，俄羅斯世界杯開幕，圍繞足球運動的話題和營銷此起彼伏，而OLED再次憑借出眾的畫質和高速響應在運動賽事表現上的優勢成為全球運動愛好者關注的焦點。

　　2018年1-6月，統計數據：OLED電視在中國的銷量實現了110.3%的高速增長，而全年預估銷量也將突破290萬台，同比2017年實現70%以上的增長。


　　88英寸8K OLED屏幕

　　▲ 2018年7月

　　LG Display首座8.5代OLED生產線落戶中國廣州的消息實錘落地，中國巨大的市場潛力和LG Display領先的技術水平終於實現了完善的融合，中國乃至全球電視市場的全新篇章將在廣州展開。


　　LG Display廣州8.5代OLED麵板生產線項目效果圖

　　▲ 2018年9月

　　首先，在德國柏林舉行的IFA 2018展會上，中國電視品牌海信展示了自己的第一款OLED電視產品55A8。這次展出也正式標誌著海信宣布加入OLED陣營，OLED品牌聯盟得到空前的加強。


　　海信首款OLED電視55A8在德國IFA展曝光

　　9月在中國廣州，2018 OLED 巔峰盛會舉行，借LG Display廣州工廠建設之東風，邀全球OLED合作夥伴會聚羊城，為中國未來顯示技術發展方向指路，本次巔峰盛會的意義將深遠影響今後顯示科技的脈絡走向。


　　2018 OLED 巔峰盛會


　　2018 OLED 巔峰盛會上，LG Display展出88英寸8K OLED麵板

　　▲ 2018年10月-11月

　　10月份，OLED電視除了在中國市場表現強勁之外，在日本市場取得同比銷量增長190%的驚豔成績，日本一直是全球顯示科技領域重要組成部分，市場高成熟度、用戶專業水準。而在接下來的11月，日本市場OLED電視的銷量再次實現超過40%的驚人環比增長（和2018年10月對比），這種持續性的良好市場表現足以證明OLED電視產品的素質已經相當可靠，並在快速在高端消費市場實現滲透。


　　奧維雲網副總裁董敏在OLED巔峰盛會上分享OLED電視的用戶調查數據


　　奧維雲網副總裁董敏在OLED巔峰盛會上分享OLED電視的用戶調查數據

　　▲ 2018年12月

　　12月5日，LG Display與中國建設銀行、中國交通銀行、中國農業銀行、中國銀行等中國當地銀行聯合組建的貸款團簽訂了200億人民幣規模的辛迪加貸款(Syndicated Loan)  合約。LG Display 副社長兼CFO金相敦、中國建設銀行廣州分行行長等參與了此次簽約。


　　簽約儀式嘉賓合影

　　“此次簽約的成功，表明了中國對OLED的未來前景的認可。”金相敦表示，“獲得貸款後，LG Display中國廣州OLED生產線的準備也更加充足了，這將有助於快速提升大尺寸OLED的競爭力。”

　　伴隨中國顯著的消費升級趨勢，高端電視在市場中的占比和價值將逐步提升，目前在單價2500美元以上的絕對高端電視市場，OLED產品已經占據全球70%左右的份額。限製OLED電視進一步擴張的主要矛盾在於旺盛的市場需求和待開發的上遊麵板產能之間，而廣州8.5代線的投產（預計2019年開始量產），預計將提供每月6萬片--9萬片產能的增量，未來3--5年之內，OLED電視仍將是一片利好，發展速度甚至會更快。

　　麵對即將到來的2019年，OLED技術所麵對的仍然是一片利好，一方麵上遊麵板製造將快速拉升產能，讓OLED電視供不應求的局麵會得到緩解；另一方麵，考慮到OLED顯示技術強大的畫質表現，有不少電視品牌商希望盡快加入OLED陣營，不僅是中國企業，全球市場都在對OLED技術趨之若鶩，目前OLED大家庭成員已經快速增長到十數家，2019年還將有重量級廠商入局。

　　就像OLED在2018年的長紅之旅起始於CES大展一樣，2019年的CES展已經進入倒計時，我們期待OLED好運。

(责任编辑：塘沽區)